Pinterest est plus qu’un espace social. Les marques s’en servent pour développer leur personnalité et communiquer avec les consommateurs.

Parmi les nouveaux sites de médias sociaux, certains  disparaissent aussi rapidement qu’ils sont apparus, mais le petit dernier, Pinterest, semble être là pour rester. Bien que sa popularité instantanée ait pu laisser présager une disparition tout aussi rapide, Pinterest a rapidement pris sa place sur le podium, aux côtés des poids lourds que sont désormais Twitter et Facebook. Vous en avez probablement entendu parler. Non ? En résumé, Pinterest est une sorte de carrefour social d’échange et de gestion d’images. Les utilisateurs peuvent y afficher et y trouver des images qui les intéressent, les inspirent ou les attirent, selon leur centre d’intérêt, et les « épingler » à leur tour sur leur propre babillard numérique.

Dans sa présentation intitulée « Pinterest for Businesses », l’agence de marketing numérique 6S Marketing résume à l’intention des entreprises tout ce qu’il y a à savoir sur le sujet. Le simple fait que Pinterest ait attiré dix millions de visiteurs américains par mois plus rapidement que n’importe quel autre site – un record historique –, qu’il relie jusqu’à neuf millions d’utilisateurs de Facebook, et qu’il génère plus de circulation d’informations de référence que les sites YouTube, Google+ et LinkedIn en fait un outil de choix pour les marques qui désirent établir le dialogue et interagir avec les consommateurs.

Les marques doivent toutefois viser juste si elles veulent susciter l’intérêt et gagner le respect. Pinterest ne sert pas l’autopromotion, mais on peut y appuyer un style de vie, y lancer des concours ou y faire de l’externalisation à grande échelle (crowdsourcing) ; c’est un endroit où l’on développe une personnalité dans laquelle les consommateurs peuvent se reconnaître.? « Pinterest, c’est un croisement entre le site de partage de favoris traditionnel et le collimage (scrapbooking). L’« épinglage » est la version numérique de la collection de photos découpées dans les pages de magazines. Pour les marques, c’est comme un immense groupe de discussion. Ce n’est pas seulement une grande tribune pour lancer un nouveau produit et mesurer la réaction des consommateurs, c’est aussi la possibilité pour les marques de joindre des consommateurs engagés et enthousiastes », explique Bobby Destounis, directeur des stratégies numériques.

Gestionnaires de marques, créatures sociables et curieux de tous horizons, à votre tour de sauter dans le train Pinterest !