La populaire Michelob Ultra arrive enfin au Canada, et Marketel en fait la promotion aux quatre coins de la ville.

La plupart d’entre nous conviendront fort probablement que, par une belle journée chaude, rien n’est aussi rafraîchissant qu’une bonne bière froide. Marketing déploie une campagne média pour appuyer le lancement au pays de la nouvelle Michelob Ultra, maintenant offerte aux consommateurs canadiens. La campagne, qui vise à étancher leur soif d’une bière plus saine, comprend de la publicité télé, de l’affichage extérieur et un volet Web, le tout articulé autour d’un mode de vie santé.

Outre la grande visibilité offerte par les principaux points de circulation à Montréal, la stratégie met l’accent sur la pratique d’activités en plein air, essentiellement le golf. Le volet concernant le golf comprend de l’affichage extérieur sur les terrains de golf situés à Montréal et dans les environs de celle-ci, de même qu’une collaboration avec RDS. Des segments spéciaux, commandités par Michelob Ultra, seront ainsi diffusés durant les tournois de golf télévisés cet été. Dans ces capsules de deux minutes, le docteur Sylvain Guimond, expert et praticien renommé dans le domaine du sport ayant travaillé auprès d’athlètes célèbres tel Tiger Woods, prodiguera des conseils pour améliorer sa technique au golf et renseignera les téléspectateurs sur la physiologie du corps. Ces segments seront également diffusés sur un microsite commandité par Michelob.

La campagne soutenant la bière hypocalorique se poursuivra sur le Web, notamment dans la rubrique santé de Sympatico.ca, grâce à du contenu spécial et commandité mettant l’accent sur la santé des hommes et sur le bien-être, et dans la section plein air du magazine Les Affaires. De plus, des bannières Web et des papiers peints seront également déployés sur des sites populaires tels que LaPresse.ca et MeteoMedia.com. Célébrons maintenant le début de l’été et le lancement canadien de la Michelob Ultra – santé !