Marketel lance une campagne de sensibilisation pour briser les stéréotypes associés au VIH/sida.

Combattre les préjugés et les jugements négatifs qui isolent les personnes atteintes de la maladie représente la moitié du défi de la lutte contre le VIH/sida. Afin de sensibiliser les gens et de les inciter à la réflexion, Marketel a lancé une offensive Web sur le site de la station montréalaise 98,5 FM au nom de la Clinique l’Actuel. La publicité, sous le thème « Cessons d’ignorer les séropositifs », imitait le graphisme de Facebook et sa fonction « Ajouter un ami ». En arrivant sur le site Web, le visiteur était accueilli par une fenêtre contextuelle contenant une demande d’amitié de la part d’une personne séropositive. En ignorant la demande, il voyait apparaître un message d’appel à la tolérance ; au contraire, en acceptant cet ami séropositif, il était automatiquement dirigé vers le site de la clinique. « En empruntant au procédé de Facebook pour se faire des amis, nous avons parfaitement illustré le dilemme auquel nous faisons tous face en présence du VIH : accepter ou juger. Là, le concept reposait sur l’idée que l’internaute cliquerait sans hésiter sur “Accepter” pour pouvoir accéder au contenu du site », explique Sébastien Pelletier, directeur de création chez Marketel. Lancée à l’occasion de la Journée mondiale du sida, la campagne a réellement suscité la réflexion. Marketel est fière de contribuer à la sensibilisation et à l’éducation pour une cause aussi importante.

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