Quel genre de beaut? ?tes-vous?
La notion de beauté chez les femmes varie selon les pays. Dans son dernier rapport, McCann Worldgroup aide les marques de beauté à identifier et à comprendre leurs consommatrices du monde entier.
Les femmes savent ce qu’elles veulent, et quand il s’agit de beauté, leurs attentes et leurs exigences plus élevées que jamais. Dans leur récent rapport intitulé « The Truth About Beauty » (ou La vérité sur la beauté), nos partenaires de McCann Worldgroup dévoilent les résultats de leur étude effectuée auprès de 20 000 femmes partout dans le monde pour savoir ce qu’elles attendent le plus des marques de beauté. Avant d’aller plus loin, il est important d’identifier les différents groupes de consommatrices. Les recherches ont permis à McCann d’établir cinq groupes types en se basant sur les exigences, les désirs et les données démographiques dans les 15 pays couverts par l’étude.
Premier groupe : les Paonnes orgueilleuses (Powerful Peacocks), qui croient que la beauté reflète le succès et vice-versa. Viennent ensuite les Renardes conquérantes (Seductive Foxes), qui voient la beauté comme un outil de séduction et s’en servent pour parvenir à leurs fins. Avoir l’air jeune étant extrêmement important à leurs yeux, elles n’ont rien contre la chirurgie esthétique. Troisième groupe : les Papillons sociaux (Social Butterflies), qui adorent partager critiques et conseils avec leurs amies et pour qui la beauté est une expérience « sociale ». Les Cygnes gracieux (Graceful Swans), pour leur part, considèrent que la beauté est une question de confiance en soi et n’en font pas une priorité dans leur vie. Cinquième et dernier groupe : les Chattes heureuses (Comfortable Cats), qui ont leurs propres normes de beauté et n’estiment pas avoir besoin de produits pour se sentir belles.
Bien que ces groupes aient des idées différentes au sujet de la beauté, 67 % des répondantes s’entendent pour affirmer que la beauté aide à tirer le meilleur parti de la vie. Ce qui ressort également du tableau d’ensemble, c’est que les femmes veulent des produits multifonctionnels, demandent aux marques de fournir de l’information claire et détaillée sur ces derniers, et aiment voir des célébrités les adopter, signe pour elles d’authenticité. Cela dit, la recherche de McCann révèle que la plupart des femmes considèrent que les marques pourraient en faire plus pour les aider à découvrir, choisir, acheter et appliquer leurs nouveaux produits.
Demain, nous nous pencherons sur les recommandations faites aux marques par McCann, qui s’appuient sur la manière dont les femmes perçoivent la publicité sur la beauté.
Les femmes savent ce qu’elles veulent, et quand il s’agit de beauté, leurs attentes et leurs exigences plus élevées que jamais. Dans leur récent rapport intitulé « The Truth About Beauty » (ou La vérité sur la beauté), nos partenaires de McCann Worldgroup dévoilent les résultats de leur étude effectuée auprès de 20 000 femmes partout dans le monde pour savoir ce qu’elles attendent le plus des marques de beauté. Avant d’aller plus loin, il est important d’identifier les différents groupes de consommatrices. Les recherches ont permis à McCann d’établir cinq groupes types en se basant sur les exigences, les désirs et les données démographiques dans les 15 pays couverts par l’étude.
Premier groupe : les Paonnes orgueilleuses (Powerful Peacocks), qui croient que la beauté reflète le succès et vice-versa. Viennent ensuite les Renardes conquérantes (Seductive Foxes), qui voient la beauté comme un outil de séduction et s’en servent pour parvenir à leurs fins. Avoir l’air jeune étant extrêmement important à leurs yeux, elles n’ont rien contre la chirurgie esthétique. Troisième groupe : les Papillons sociaux (Social Butterflies), qui adorent partager critiques et conseils avec leurs amies et pour qui la beauté est une expérience « sociale ». Les Cygnes gracieux (Graceful Swans), pour leur part, considèrent que la beauté est une question de confiance en soi et n’en font pas une priorité dans leur vie. Cinquième et dernier groupe : les Chattes heureuses (Comfortable Cats), qui ont leurs propres normes de beauté et n’estiment pas avoir besoin de produits pour se sentir belles.
Bien que ces groupes aient des idées différentes au sujet de la beauté, 67 % des répondantes s’entendent pour affirmer que la beauté aide à tirer le meilleur parti de la vie. Ce qui ressort également du tableau d’ensemble, c’est que les femmes veulent des produits multifonctionnels, demandent aux marques de fournir de l’information claire et détaillée sur ces derniers, et aiment voir des célébrités les adopter, signe pour elles d’authenticité. Cela dit, la recherche de McCann révèle que la plupart des femmes considèrent que les marques pourraient en faire plus pour les aider à découvrir, choisir, acheter et appliquer leurs nouveaux produits.
Demain, nous nous pencherons sur les recommandations faites aux marques par McCann, qui s’appuient sur la manière dont les femmes perçoivent la publicité sur la beauté.
