On cause social.
Les consommateurs et spécialistes du marketing ont redéfini leurs valeurs et fait passer le bien social et d’importantes causes à l’avant-scène.
Les deux dernières tendances et sources d’inspiration 2012 en communication selon le groupe McCann sont intimement liées avec la promotion du bien social. D’ailleurs, selon le rapport produit par McCann, faire le bien n’a jamais été aussi en vogue.
11e tendance : apôtre du bien social. En cette ère empreinte de chaos et marquée par diverses catastrophes, nous redéfinissons nos valeurs et ressentons un désir impérieux de participer à la création d’un monde meilleur. Les consommateurs soutiennent plus que jamais les causes qui leur sont chères, et cela influence les communications de marque. « Les causes sont très nombreuses et doivent, par conséquent, se concurrencer pour gagner notre appui. Alors, pour traduire la sensibilisation et l’engagement des consommateurs en gestes concrets (tels que des dons), nous devons toucher une corde sensible qui nous permet ensuite de tirer profit de leur intérêt personnel. Les médias interactifs comme le Web nous permettent de créer une expérience immersive qui intensifie l’empathie du public à l’égard d’une cause. C’est précisément ce que nous avons fait avec la campagne Web Blank, que nous avons conçue pour la Société Alzheimer du Canada. Les internautes visitant les sites ciblés faisaient l’expérience d’une perte de mémoire à court terme à mesure qu’ils faisaient défiler la page sur leur écran. Touchés personnellement, les visiteurs comprenaient instantanément toute l’importance de la cause parce qu’ils venaient tout juste d’en faire l’expérience », raconte Étienne Mérineau, concepteur-rédacteur chez Marketel.
12e tendance : changer le monde un achat à la fois. Partant du principe selon lequel chaque geste de bonté en entraîne un autre, les marques apportent plus que jamais leur modeste contribution à la recherche du bien commun. Chaque année, la Fondation Air Canada amasse des fonds et des milles accordés aux consommateurs pour l’achat de leurs billets d’avion. Elle distribue ensuite ces dons à divers organismes à but non lucratif ayant pour mission de venir en aide aux enfants malades ou défavorisés. Pour soutenir cette initiative louable, Marketel conçoit et déploie une campagne publicitaire afin de faire connaître la mission caritative de la Fondation. « C’est très valorisant de participer à la promotion d’une noble cause à la portée de tous qui peut avoir un impact considérable dans la vie des enfants », déclare Suzanne Lecours.
Ainsi, accomplir un geste de bonté, qu’il soit petit ou grand, fait du bien. Pour plus d’information sur la liste complète des tendances et des sources d’inspiration qui, selon le groupe McCann, orientent les communications de marque en 2012, consultez ces nouvelles précédentes : 1re partie – 2e partie – 3e partie – 4e partie – 5e partie.
Les deux dernières tendances et sources d’inspiration 2012 en communication selon le groupe McCann sont intimement liées avec la promotion du bien social. D’ailleurs, selon le rapport produit par McCann, faire le bien n’a jamais été aussi en vogue.
11e tendance : apôtre du bien social. En cette ère empreinte de chaos et marquée par diverses catastrophes, nous redéfinissons nos valeurs et ressentons un désir impérieux de participer à la création d’un monde meilleur. Les consommateurs soutiennent plus que jamais les causes qui leur sont chères, et cela influence les communications de marque. « Les causes sont très nombreuses et doivent, par conséquent, se concurrencer pour gagner notre appui. Alors, pour traduire la sensibilisation et l’engagement des consommateurs en gestes concrets (tels que des dons), nous devons toucher une corde sensible qui nous permet ensuite de tirer profit de leur intérêt personnel. Les médias interactifs comme le Web nous permettent de créer une expérience immersive qui intensifie l’empathie du public à l’égard d’une cause. C’est précisément ce que nous avons fait avec la campagne Web Blank, que nous avons conçue pour la Société Alzheimer du Canada. Les internautes visitant les sites ciblés faisaient l’expérience d’une perte de mémoire à court terme à mesure qu’ils faisaient défiler la page sur leur écran. Touchés personnellement, les visiteurs comprenaient instantanément toute l’importance de la cause parce qu’ils venaient tout juste d’en faire l’expérience », raconte Étienne Mérineau, concepteur-rédacteur chez Marketel.
12e tendance : changer le monde un achat à la fois. Partant du principe selon lequel chaque geste de bonté en entraîne un autre, les marques apportent plus que jamais leur modeste contribution à la recherche du bien commun. Chaque année, la Fondation Air Canada amasse des fonds et des milles accordés aux consommateurs pour l’achat de leurs billets d’avion. Elle distribue ensuite ces dons à divers organismes à but non lucratif ayant pour mission de venir en aide aux enfants malades ou défavorisés. Pour soutenir cette initiative louable, Marketel conçoit et déploie une campagne publicitaire afin de faire connaître la mission caritative de la Fondation. « C’est très valorisant de participer à la promotion d’une noble cause à la portée de tous qui peut avoir un impact considérable dans la vie des enfants », déclare Suzanne Lecours.
Ainsi, accomplir un geste de bonté, qu’il soit petit ou grand, fait du bien. Pour plus d’information sur la liste complète des tendances et des sources d’inspiration qui, selon le groupe McCann, orientent les communications de marque en 2012, consultez ces nouvelles précédentes : 1re partie – 2e partie – 3e partie – 4e partie – 5e partie.
