L’argent intelligent n’est pas pour demain. Après-demain ? Peut-être!
Après avoir révélé les cinq grandes tendances technologiques que devraient surveiller les annonceurs en 2012, nos partenaires de l’IPG déboulonnent quelques mythes.
La semaine dernière, nous avons mis en évidence les cinq tendances technologiques que, d’après les spécialistes de l’IPG Media Lab, les annonceurs devraient surveiller en 2012. Voici maintenant leur avis sur certaines autres soi-disant tendances qui font l’objet de bien des rumeurs.
Ces derniers mois, il y a eu beaucoup de battage médiatique autour de la technologie de communication en champ proche ou NFC (Near Field Communication – pour exemple, citons Google Wallet : ce système de paiement par téléphone mobile de Google y fait appel).
Malgré ce que certains prédisent, l’IPG ne croit pas que 2012 sera l’année de la NFC. Cette technologie est certes très intéressante et très prometteuse, mais encore trop peu d’appareils peuvent la prendre en charge. Et il faudra aussi du temps avant que les utilisateurs fassent confiance à cette technologie et l’adoptent ensuite. L’IPG avance que la première vague de succès viendra des programmes de fidélité à la marque.
Pratique, la technologie sans fil est aujourd’hui omniprésente et plus populaire que jamais. Mais contrairement à une idée très répandue, l’IPG affirme que nous ne sommes pas encore prêts à « couper le cordon ». Des services comme la télévision par câble, par exemple, ne sont pas près de disparaître. Si beaucoup de technophiles ne jurent que par le sans-fil, nous sommes encore loin d’une extinction de l’espèce filaire.
Dans un effort pour améliorer l’aspect des codes QR, certaines entreprises commencent à les personnaliser. Mais d’après l’IPG, il est encore trop tôt pour emprunter cette voie. Si l’adoption des codes QR augmente (actuellement, un peu plus de 6 % des propriétaires de téléphones intelligents aux États-Unis les utilisent), le principal frein à leur succès est l’impossibilité de les numériser rapidement. L’IPG révèle aussi que beaucoup de codes QR ne sont pas déchiffrables par les anciens modèles de téléphones intelligents. Conclusion : pour l’instant, mieux vaut garder un code QR simple et lisible plutôt que de vouloir absolument lui donner du style.
« Les nouvelles technologies étant de plus en plus accessibles, les entreprises doivent anticiper les tendances et trouver de nouvelles façons d’établir une relation avec les consommateurs. Bien que toutes ne soient pas encore accessibles au marché de masse, l’utilisation de ces nouvelles technologies est primordiale pour les marques désirant être à l’avant-garde de l’innovation et se positionner comme chefs de file de leur secteur. Le train numérique est en marche et il vaut mieux y embarquer dès maintenant plutôt que lorsqu’il aura atteint sa pleine vitesse », assure Charles Benoit, chargé de compte au service conseil chez Marketel.
La semaine dernière, nous avons mis en évidence les cinq tendances technologiques que, d’après les spécialistes de l’IPG Media Lab, les annonceurs devraient surveiller en 2012. Voici maintenant leur avis sur certaines autres soi-disant tendances qui font l’objet de bien des rumeurs.
Ces derniers mois, il y a eu beaucoup de battage médiatique autour de la technologie de communication en champ proche ou NFC (Near Field Communication – pour exemple, citons Google Wallet : ce système de paiement par téléphone mobile de Google y fait appel).
Malgré ce que certains prédisent, l’IPG ne croit pas que 2012 sera l’année de la NFC. Cette technologie est certes très intéressante et très prometteuse, mais encore trop peu d’appareils peuvent la prendre en charge. Et il faudra aussi du temps avant que les utilisateurs fassent confiance à cette technologie et l’adoptent ensuite. L’IPG avance que la première vague de succès viendra des programmes de fidélité à la marque.
Pratique, la technologie sans fil est aujourd’hui omniprésente et plus populaire que jamais. Mais contrairement à une idée très répandue, l’IPG affirme que nous ne sommes pas encore prêts à « couper le cordon ». Des services comme la télévision par câble, par exemple, ne sont pas près de disparaître. Si beaucoup de technophiles ne jurent que par le sans-fil, nous sommes encore loin d’une extinction de l’espèce filaire.
Dans un effort pour améliorer l’aspect des codes QR, certaines entreprises commencent à les personnaliser. Mais d’après l’IPG, il est encore trop tôt pour emprunter cette voie. Si l’adoption des codes QR augmente (actuellement, un peu plus de 6 % des propriétaires de téléphones intelligents aux États-Unis les utilisent), le principal frein à leur succès est l’impossibilité de les numériser rapidement. L’IPG révèle aussi que beaucoup de codes QR ne sont pas déchiffrables par les anciens modèles de téléphones intelligents. Conclusion : pour l’instant, mieux vaut garder un code QR simple et lisible plutôt que de vouloir absolument lui donner du style.
« Les nouvelles technologies étant de plus en plus accessibles, les entreprises doivent anticiper les tendances et trouver de nouvelles façons d’établir une relation avec les consommateurs. Bien que toutes ne soient pas encore accessibles au marché de masse, l’utilisation de ces nouvelles technologies est primordiale pour les marques désirant être à l’avant-garde de l’innovation et se positionner comme chefs de file de leur secteur. Le train numérique est en marche et il vaut mieux y embarquer dès maintenant plutôt que lorsqu’il aura atteint sa pleine vitesse », assure Charles Benoit, chargé de compte au service conseil chez Marketel.
