Inspirez tr?s fort.
Groupe McCann présente un tour d’horizon des tendances actuelles pour renouveler les communications de marque.
Les tendances sociales influencent considérablement notre façon d’établir un dialogue avec nos consommateurs et de communiquer avec eux. En suivant attentivement l’évolution du monde de la pub, nos collègues de Groupe McCann ont décelé 12 tendances et sources d’inspiration qui orientent les communications de marque en 2012. Voici les deux premières.
1re tendance : La rigueur dans toute chose. Étant donné la foule d’information maintenant disponible et le besoin constant de savoir, les consommateurs n’acceptent plus d’emblée les messages qu’on leur adresse. Soucieux du monde dans lequel ils vivent ainsi que de leurs intérêts personnels, ils fouillent davantage pour découvrir la vérité sur les produits qu’ils achètent. Honnêteté, sincérité ainsi que conscience sociale et environnementale sont désormais des éléments importants en communication. Selon Maxime Duval, superviseur de compte chez Marketel, « l’agence a produit un site Web amusant pour le programme Laissez moins d’Air Canada. Le site est un outil qui présente aux consommateurs les mesures écologiques prises par le transporteur pour protéger la planète et qui explique à ces derniers, d’une manière amusante, les aspects techniques du monde dans lequel évoluent les transporteurs aériens ainsi que les efforts considérables déployés par Air Canada pour réduire le plus possible son empreinte carbone. »
2e tendance : La beauté de la simplicité. Bien souvent, mieux vaut faire preuve de modération que pécher par excès. C’est du moins le cas en matière de communication où l’on tend maintenant à privilégier la simplicité et la clarté. Selon McCann, on pourrait parler longuement de style rétro et de nostalgie ou du recul nécessaire pour aller de l’avant. Notons simplement qu’en mettant fin au désordre et au bruit ambiants avec un message clair, concis et fort, on se donne fière allure. « Parlons franchement : vous n’avez pas du tout envie de m’écouter, vous ne me connaissez pas et n’avez pas non plus envie de me connaître, affirme candidement le directeur artistique Nicolas Leblanc. Alors, si je veux vous expliquer quelque chose, mon message doit être bref et clair. La simplicité, c’est ça. C’est une idée — une seule — qui présente tout le concept d’un coup. C’est le lien entre ce que vous savez et ce que je veux vous dire. C’est ça qu’on appelle une connexion créative simple. »
Récemment, Nicolas a conçu une campagne pour les yogourts Liberté qui en dit long — sans toutefois dire un seul mot — et qui est d’une simplicité désarmante.
Pour découvrir le prochain duo de tendances qui, selon McCann, se reflètent cette année dans les communications, restez à l’affût !
Les tendances sociales influencent considérablement notre façon d’établir un dialogue avec nos consommateurs et de communiquer avec eux. En suivant attentivement l’évolution du monde de la pub, nos collègues de Groupe McCann ont décelé 12 tendances et sources d’inspiration qui orientent les communications de marque en 2012. Voici les deux premières.
1re tendance : La rigueur dans toute chose. Étant donné la foule d’information maintenant disponible et le besoin constant de savoir, les consommateurs n’acceptent plus d’emblée les messages qu’on leur adresse. Soucieux du monde dans lequel ils vivent ainsi que de leurs intérêts personnels, ils fouillent davantage pour découvrir la vérité sur les produits qu’ils achètent. Honnêteté, sincérité ainsi que conscience sociale et environnementale sont désormais des éléments importants en communication. Selon Maxime Duval, superviseur de compte chez Marketel, « l’agence a produit un site Web amusant pour le programme Laissez moins d’Air Canada. Le site est un outil qui présente aux consommateurs les mesures écologiques prises par le transporteur pour protéger la planète et qui explique à ces derniers, d’une manière amusante, les aspects techniques du monde dans lequel évoluent les transporteurs aériens ainsi que les efforts considérables déployés par Air Canada pour réduire le plus possible son empreinte carbone. »
2e tendance : La beauté de la simplicité. Bien souvent, mieux vaut faire preuve de modération que pécher par excès. C’est du moins le cas en matière de communication où l’on tend maintenant à privilégier la simplicité et la clarté. Selon McCann, on pourrait parler longuement de style rétro et de nostalgie ou du recul nécessaire pour aller de l’avant. Notons simplement qu’en mettant fin au désordre et au bruit ambiants avec un message clair, concis et fort, on se donne fière allure. « Parlons franchement : vous n’avez pas du tout envie de m’écouter, vous ne me connaissez pas et n’avez pas non plus envie de me connaître, affirme candidement le directeur artistique Nicolas Leblanc. Alors, si je veux vous expliquer quelque chose, mon message doit être bref et clair. La simplicité, c’est ça. C’est une idée — une seule — qui présente tout le concept d’un coup. C’est le lien entre ce que vous savez et ce que je veux vous dire. C’est ça qu’on appelle une connexion créative simple. »
Récemment, Nicolas a conçu une campagne pour les yogourts Liberté qui en dit long — sans toutefois dire un seul mot — et qui est d’une simplicité désarmante.
Pour découvrir le prochain duo de tendances qui, selon McCann, se reflètent cette année dans les communications, restez à l’affût !
