Marketel crée une ingénieuse publicité interactive afin de sensibiliser la population à la maladie d’Alzheimer.

Perdre la mémoire à cause de la maladie d’Alzheimer est une hantise pour chacun d’entre nous, et une triste réalité pour les 120 000 Québécois qui en sont actuellement atteints. Afin d’accroître la sensibilisation et d’encourager les dons à la Société Alzheimer du Canada durant le mois janvier, qui était le mois de la sensibilisation à la maladie d’Alzheimer au Québec, Marketel a conçu une publicité numérique interactive pour démontrer les effets de la perte de mémoire à court terme – l’un des symptômes associés aux premiers stades de la maladie.

L’idée de départ était de reproduire visuellement, de manière subtile, cette perte de mémoire à court terme. L’équipe créative de Marketel a trouvé une façon originale d’illustrer le propos : l’effacement progressif du contenu d’un site Web lorsque le lecteur revient en haut de la page après avoir fait défiler le texte. Le procédé a été extrêmement efficace puisque la campagne a généré une hausse du taux de clics de 400 % comparativement aux bannières standards.