Nous poursuivons notre tour d’horizon des tendances et sources d’inspiration qui renouvellent les communications de marque cette année selon le Groupe McCann.

Alors que la technologie nous permet d’accéder au monde entier, nous sommes toujours profondément attachés à tout ce qui est local. Marketel s’est déjà engagée, dans ses propres projets, sur la voie de ce que le Groupe McCann considère comme les tendances et sources d’inspiration qui influencent les plus récentes communications de marque. Examinons donc les troisième et quatrième tendances.

3e tendance : Pleins feux sur le local. Cette année, on ne parle que de « local ». À l’heure où tout est potentiellement numérisable, nous vivons dans un monde sans frontières ; malgré cela, nous éprouvons une fascination pour tout ce qui est « local et authentique ». L’influence des communautés étrangères se fait sentir jusque dans la culture locale, les arts, la mode et le style de vie. Il est donc utile de s’inspirer de ce qui se passe autour de nous ! « Ce que nous faisons pour Rogers Sans-fil s’inscrit parfaitement dans les tendances internationales en matière de communication, avec une touche tout à fait locale. Tout, dans notre façon de communiquer, a une résonance québécoise. Nos personnages principaux et leurs amis font désormais partie du vedettariat québécois, les lieux de tournage et de séances photo sont situés à Montréal ou à Québec, et le langage humoristique utilisé dans les messages est, bien évidemment, québécois. Toutes les marques ont intérêt à adapter leurs messages en fonction de la région ciblée. Quelles qu’elles soient et d’où qu’elles viennent, cela leur permet de se rapprocher de leurs consommateurs », explique Nadia D’Alessandro, directrice du compte.

4e tendance : La convergence universelle. La technologie a changé et continue à changer nos vies et notre façon de communiquer, comme jamais nous ne l’aurions imaginé. Nos appareils numériques sont devenus notre deuxième cerveau et nous ont ouvert un nouveau monde de communication et d’interaction. Les téléphones intelligents, tablettes et autres appareils similaires qui nous sont maintenant indispensables sont des outils convergents qui se relient entre eux afin de nous donner un accès sans limites à tout ce que nous désirons, quand nous le désirons. Les frontières entre le réel et le virtuel ont disparu. « La “Boîte à destinations”, que nous avons créée pour Air Canada, permet à la fois de découvrir une destination de rêve en choisissant des images de voyage inspirantes, de partager ses découvertes sur les médias sociaux et de faire ses réservations, le tout grâce à une application accessible autant sur un ordinateur de bureau que sur un appareil mobile. Les bannières enrichies et le positionnement sur Facebook éveillent l’intérêt des consommateurs qui découvrent ainsi une manière amusante et différente de planifier leurs voyages. Grâce à la convergence des supports et des outils, vous pouvez partir de Facebook et vous retrouver à votre destination de rêve en un rien de temps », commente Bobby Destounis, directeur, stratégies numériques.

Pour connaître les huit autres tendances et sources d’inspiration, restez à l’affût.