Avez-vous de vrais amis?
Nous avons des centaines, voire des milliers d’amis grâce à nos réseaux sociaux, mais il reste que nous savons encore faire la différence entre les vrais amis et les faux.
En tant que « bibittes » sociales dans le monde virtuel, nous avons développé certaines caractéristiques et découvert un nouveau royaume, celui de l’étiquette sociale. Nos partenaires du groupe McCann l’ont bien compris et révèlent, dans leur étude intitulée « The Truth About Social », 12 vérités universelles sur les médias sociaux. Pour connaître les trois premières, nous vous invitons à consulter nos nouvelles précédentes.
La vérité numéro quatre : nos réseaux d’amis constituent des « écosystèmes » de plus en plus complexes. Alors que durant nos études, nous avions un groupe restreint d’amis proches, les ados d’aujourd’hui ont un réseau social complexe et segmenté. Nous pouvions à notre époque exprimer notre identité au sein de notre groupe d’amis ; les jeunes, eux, doivent maintenant « gérer » plusieurs groupes d’amis tout en conservant une identité propre à chaque groupe. Cela vous paraît peut-être compliqué, mais c’est néanmoins ce que nous sommes en train de vivre.
Cinquième vérité : nous savons encore reconnaître nos vrais amis. Quand nous dialoguons avec nos amis, des connaissances ou des pairs sur la Toile, nous avons tendance à récolter beaucoup d’amis fictifs en chemin. On pourrait les qualifier d’amis opportunistes, d’amis jetables ou de tout autre adjectif du même genre. Cependant, selon McCann – et le phénomène est mondial –, nous savons encore reconnaître nos vrais amis. Et nous nous basons sur les mêmes critères pour choisir les marques qui nous inspirent, ce dont les entreprises devraient prendre bonne note. Les résultats de l’étude suggèrent que les marques ont tout intérêt à utiliser les médias sociaux en mettant de l’avant les valeurs humaines qui les caractérisent au lieu de les cacher.
Vérité numéro six : le besoin de diffuser du contenu est permanent. Dans le monde de l’économie sociale d’aujourd’hui, nous aimons nous définir non seulement par ce que nous possédons, mais aussi par nos actes. Et nous aimons plus que jamais en parler. Diffuser et faire partager notre vie par l’intermédiaire des médias sociaux est devenu la norme. Ces plateformes nous permettent de créer notre propre téléréalité et d’en être les vedettes. McCann révèle également que l’on peut avoir tellement peur de manquer quelque chose en cas de « déconnexion » qu’un simple trajet en métro peut devenir source d’angoisse. Incroyable, non ?
« Nous avons conçu la campagne de promotion du service Un seul numéro Rogers en partant du principe que les amis se font confiance. En créant une vidéo sociale, nous avons vulgarisé le fonctionnement du service en question tout en permettant aux utilisateurs de communiquer entre eux. La campagne a a été un succès sur toute la ligne, un ami en amenant un autre et ainsi de suite », explique Bobby Destounis, directeur, stratégies numériques.
Ne manquez pas les trois prochaines « vérités » sur les médias sociaux selon McCann, en ligne vendredi sur notre site.
En tant que « bibittes » sociales dans le monde virtuel, nous avons développé certaines caractéristiques et découvert un nouveau royaume, celui de l’étiquette sociale. Nos partenaires du groupe McCann l’ont bien compris et révèlent, dans leur étude intitulée « The Truth About Social », 12 vérités universelles sur les médias sociaux. Pour connaître les trois premières, nous vous invitons à consulter nos nouvelles précédentes.
La vérité numéro quatre : nos réseaux d’amis constituent des « écosystèmes » de plus en plus complexes. Alors que durant nos études, nous avions un groupe restreint d’amis proches, les ados d’aujourd’hui ont un réseau social complexe et segmenté. Nous pouvions à notre époque exprimer notre identité au sein de notre groupe d’amis ; les jeunes, eux, doivent maintenant « gérer » plusieurs groupes d’amis tout en conservant une identité propre à chaque groupe. Cela vous paraît peut-être compliqué, mais c’est néanmoins ce que nous sommes en train de vivre.
Cinquième vérité : nous savons encore reconnaître nos vrais amis. Quand nous dialoguons avec nos amis, des connaissances ou des pairs sur la Toile, nous avons tendance à récolter beaucoup d’amis fictifs en chemin. On pourrait les qualifier d’amis opportunistes, d’amis jetables ou de tout autre adjectif du même genre. Cependant, selon McCann – et le phénomène est mondial –, nous savons encore reconnaître nos vrais amis. Et nous nous basons sur les mêmes critères pour choisir les marques qui nous inspirent, ce dont les entreprises devraient prendre bonne note. Les résultats de l’étude suggèrent que les marques ont tout intérêt à utiliser les médias sociaux en mettant de l’avant les valeurs humaines qui les caractérisent au lieu de les cacher.
Vérité numéro six : le besoin de diffuser du contenu est permanent. Dans le monde de l’économie sociale d’aujourd’hui, nous aimons nous définir non seulement par ce que nous possédons, mais aussi par nos actes. Et nous aimons plus que jamais en parler. Diffuser et faire partager notre vie par l’intermédiaire des médias sociaux est devenu la norme. Ces plateformes nous permettent de créer notre propre téléréalité et d’en être les vedettes. McCann révèle également que l’on peut avoir tellement peur de manquer quelque chose en cas de « déconnexion » qu’un simple trajet en métro peut devenir source d’angoisse. Incroyable, non ?
« Nous avons conçu la campagne de promotion du service Un seul numéro Rogers en partant du principe que les amis se font confiance. En créant une vidéo sociale, nous avons vulgarisé le fonctionnement du service en question tout en permettant aux utilisateurs de communiquer entre eux. La campagne a a été un succès sur toute la ligne, un ami en amenant un autre et ainsi de suite », explique Bobby Destounis, directeur, stratégies numériques.
Ne manquez pas les trois prochaines « vérités » sur les médias sociaux selon McCann, en ligne vendredi sur notre site.
